發(fā)布時(shí)間：2022-11-22 熱度：1059

　　好的VI是一種統(tǒng)一的視覺(jué)行為，我覺(jué)得做到兩點(diǎn)就足夠了：統(tǒng)一、有個(gè)性。

　　統(tǒng)一

　　VI的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的需求肯定是要全面統(tǒng)一，統(tǒng)一不僅是要讓品牌穿一個(gè)顏色的衣服，還要有統(tǒng)一的動(dòng)作和行為。統(tǒng)一logo的設(shè)定和使用，統(tǒng)一色調(diào)，統(tǒng)一版式感，統(tǒng)一敘述方式，最終統(tǒng)一設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

　　統(tǒng)一傳播是加深印象的基礎(chǔ)。最終讓用戶看到就能想到。

　　LOGO

　　Logo的統(tǒng)一使用就是要我們?cè)谇枚▓D形和字體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)后，有一個(gè)常用的組合方式，甚至只用一個(gè)組合方式，比如蘋果在全世界的宣傳都只有一個(gè)圖形樣式，雖然沒(méi)有名稱的點(diǎn)綴，但正因統(tǒng)一，就做到了教科書式的傳播和占領(lǐng)。而且很多國(guó)際品牌都會(huì)規(guī)范logo出現(xiàn)在畫面上的比例大小。

　　顏色

　　色調(diào)的統(tǒng)一是要我們堅(jiān)持一個(gè)特色，顏色部分的設(shè)計(jì)方法在我的其他文章中有講述，但是對(duì)顏色的統(tǒng)一也要十分嚴(yán)謹(jǐn)。所以品牌在宣傳設(shè)計(jì)，所有輸出的時(shí)候一定要堅(jiān)持做好統(tǒng)一這一件事，不知道什么時(shí)候的一個(gè)點(diǎn)就能觸動(dòng)客戶，堅(jiān)持一個(gè)特色比每次都追求新鮮感更能讓人記住。

　　輔助圖形

　　不管輔助圖形如何設(shè)定，都是為統(tǒng)一和活躍來(lái)進(jìn)行。所有的事都是一件事：加深品牌在用戶心中的印象，用最精簡(jiǎn)統(tǒng)一的方式去說(shuō)這件事。

　　版式風(fēng)格

　　很多品牌在設(shè)計(jì)每一項(xiàng)物料的時(shí)候都想給客戶新鮮感，先不說(shuō)我們的設(shè)計(jì)能否給人新鮮感，我覺(jué)得首先我們的立意就錯(cuò)了，品牌宣傳的目的是讓人記住，就像史玉柱每天都穿紅色的polo衫，喬布斯穿黑上衣和牛仔褲一樣，如果他們整天換來(lái)?yè)Q去，肯定沒(méi)人記住，也不會(huì)成為話題。

　　其實(shí)品牌物料的統(tǒng)一設(shè)計(jì)是非常簡(jiǎn)單的，最簡(jiǎn)單的，哪怕都用一個(gè)顏色，印刷上反白的logo，這樣至少保證用戶對(duì)一個(gè)品牌有統(tǒng)一的認(rèn)知。之前章節(jié)中也說(shuō)到了如果讓品牌擁有自己的“蒂芙尼藍(lán)”最簡(jiǎn)單的統(tǒng)一應(yīng)該要做到。

　　設(shè)計(jì)語(yǔ)言

　　最好的品牌形象設(shè)計(jì)就是用一個(gè)獨(dú)特的方式(行為)去闡述一件事。這句話是我理解品牌設(shè)計(jì)的核心。當(dāng)然可能需要眼界和實(shí)踐才能做到，但是這也是最重要的一句話，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的品牌一定更有說(shuō)服力。我也想像個(gè)藝術(shù)家一樣買個(gè)關(guān)子，希望這句話能讓人有更多不同的理解。

　　有個(gè)性

　　VI的個(gè)性是什么?這確實(shí)是一個(gè)開放的話題，我們每個(gè)人都可以認(rèn)定一種顏色，圖形和方式是個(gè)性的。真正的個(gè)性是不常見(jiàn)、不呆板，不循規(guī)蹈矩。然后是有一定的視覺(jué)邏輯和沖突。設(shè)計(jì)最重要的是對(duì)比，文學(xué)故事中最重要的是沖突，有沖突才有故事。這句話放到判斷好VI中也是正確的，塑造個(gè)人性格最重要的是對(duì)比，是變化，是和別人不一樣，與“普通品牌”拉開差距，有與眾不同的設(shè)計(jì)方法，又能對(duì)比同行業(yè)拉開視覺(jué)上的距離才會(huì)有性格。

　　最后，VI的基礎(chǔ)LOGO部分和應(yīng)用部分設(shè)計(jì)完成后都應(yīng)該及時(shí)整理在VI手冊(cè)中，按照時(shí)間順序把物料都進(jìn)行詳細(xì)的收納。這樣也方便對(duì)品牌形象進(jìn)行管理和修繕。視覺(jué)設(shè)計(jì)總是有這樣的一個(gè)規(guī)律：所有品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)都不會(huì)是一蹴而就，隨著時(shí)間的推移，我們慢慢才能更清楚的認(rèn)知到品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)需求。所以這樣的整理工作對(duì)于品牌就非常有意義。同時(shí)整體也不要太復(fù)雜。